做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是產(chǎn)品重要、還是品牌重要？哪個(gè)先哪個(gè)后？相信不少企業(yè)都有這個(gè)疑問(wèn)。明明是想賣(mài)產(chǎn)品、做銷(xiāo)量，那么品牌營(yíng)銷(xiāo)還有沒(méi)有必要做？下面全網(wǎng)天下給大家說(shuō)說(shuō)品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)系，看看究竟怎么選擇！

一、品牌是營(yíng)銷(xiāo)的基礎，是產(chǎn)品身份的象征

就護膚品行業(yè)而言，關(guān)乎面子問(wèn)題，消費者首先看重的是產(chǎn)品的安全性、然后是功效、再后有價(jià)格、包裝、代言人等等其他因素。在無(wú)法自行檢測產(chǎn)品之前，消費者對品牌的了解程度會(huì )直接嫁接到產(chǎn)品本身。

試想，如果消費者拿著(zhù)這個(gè)品牌詞去網(wǎng)上搜，但搜索到的結果寥寥無(wú)幾，即使你的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，也可能被消費者在心里打上“三無(wú)”產(chǎn)品的標簽。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，品牌不是一個(gè)詞語(yǔ)，它關(guān)乎企業(yè)及產(chǎn)品的總體形象，是消費者建立買(mǎi)賣(mài)信任關(guān)系的依托，品牌推廣是把品牌有效傳播出去的必經(jīng)之路。

二、好的品牌形象能促進(jìn)轉化

很多消費者在選購產(chǎn)品時(shí)都會(huì )重復對比不同品牌的同品類(lèi)產(chǎn)品，分別考慮品牌、功效、價(jià)格、口碑。如果碰上兩種或多種產(chǎn)品都能滿(mǎn)足自己的需求，通常品牌知名度高、口碑好的一方會(huì )取勝。但消費者沒(méi)有親身用過(guò)所有產(chǎn)品，怎么了解這些呢？自然是根據自己在網(wǎng)上獲取到的相關(guān)信息去判斷。

三、不會(huì )包裝品牌，市場(chǎng)地位隨時(shí)被取代

消費者的喜好在變、對手的競爭方略在變，所以品牌方必須根據當下變化更新品牌推廣方案，調整內容，也就是“包裝品牌”。

目前，包裝品牌主要分為做知名度和美譽(yù)度兩個(gè)部分。前面所說(shuō)的推廣重在做知名度，根據目標客戶(hù)獲取信息的渠道特點(diǎn)有針對性地投放軟文內容，做好全網(wǎng)覆蓋，就能有效提升知名度。提升美譽(yù)度需要長(cháng)久布局，重在口碑營(yíng)銷(xiāo)，尤其是在受到對手打壓，惡意散布負面信息時(shí)，正面的口碑覆蓋往往能幫你扳回一局。

所以，想站穩市場(chǎng)，根據客戶(hù)需求、企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向包裝品牌，不止能增強客戶(hù)粘性，也有利于企業(yè)應對突發(fā)變故。

其實(shí)品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)之間并不沖突，品牌用在前打基礎，產(chǎn)品在后沖刺市場(chǎng)。品牌能幫助企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展，屬于軟實(shí)力；產(chǎn)品則用利潤回報企業(yè)，增強企業(yè)硬實(shí)力。兩者配合，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競爭中穩固地位。