護膚品作為當下大受女性追捧的快消品，行業(yè)競爭激烈，且更新?lián)Q代尤其迅速。那么如何在如此變幻莫測的市場(chǎng)競爭中占領(lǐng)高地呢？這自然少不了大面積的營(yíng)銷(xiāo)推廣（包括線(xiàn)上和線(xiàn)下），下面全網(wǎng)天下為大家介紹護膚品行業(yè)的線(xiàn)上推廣秘籍。

一、定位產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

護膚品的賣(mài)點(diǎn)以功效為主，同時(shí)成分、價(jià)格、外觀(guān)等也可以作為次要賣(mài)點(diǎn)。

定位產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的關(guān)鍵在于，要和同行的產(chǎn)品有所區別，只有表現出產(chǎn)品的特殊性才有可能抓住消費者的眼球。

二、樹(shù)立品牌形象

很多的奢侈品牌價(jià)格高昂，實(shí)用性可能并不強，大家卻依然趨之若鶩，就是在于它們的品牌效應。護膚品行業(yè)同樣注重品牌形象，對于消費者來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的品牌形象代表著(zhù)高品質(zhì)，甚至能象征身份。

三、選擇渠道

從快消品的角度來(lái)說(shuō)，護膚品的推廣需要選擇能在短時(shí)間內迅速達到高曝光率的渠道。

如果有自己的官方網(wǎng)站，可以利用seo優(yōu)化提升排名，搶先進(jìn)入消費者的視線(xiàn)之內。

另外利用博客營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、知識營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等病毒傳播方式，可以有效提高曝光率。

四、傳播信息

不管是什么樣的商品，即使品質(zhì)再好，如果沒(méi)有將有效信息傳播出去，也很難得到消費者的信賴(lài)，更別說(shuō)購買(mǎi)。

在傳統灌輸式的營(yíng)銷(xiāo)基礎上，在各大網(wǎng)絡(luò )平臺利用軟文做產(chǎn)品口碑，可以引導消費者產(chǎn)生購物興趣。

軟文技巧：

1、深挖用戶(hù)需求

營(yíng)銷(xiāo)是圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行的，在策劃軟文內容之前，最好先深度了解一下用戶(hù)需要什么。比如是否具有抗老、調理、美白等功效，或是產(chǎn)品有哪些大眾了解的成分。

2、策劃軟文內容

在分析了產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、用戶(hù)需求之后，精簡(jiǎn)信息，撰寫(xiě)具有引導性的軟文內容。注意要有實(shí)質(zhì)性的文本內容，在廣告植入時(shí)做好過(guò)渡，不要讓大家一看就知道你在打廣告。

3、軟文媒體投放

可以有選擇性地投放在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、分類(lèi)信息平臺、以及與美容相關(guān)的論壇、博客等。

總結：想要在護膚品行業(yè)獲得立足之地，企業(yè)不止要做好產(chǎn)品，也要做好長(cháng)久的推廣計劃，切不可急于一時(shí)或是顧此失彼。